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郎酒兼香大战略,小郎酒定位升级,夯实浓酱兼香型小瓶白酒领先优势

发布时间:2021-04-15

4月8日,郎酒股份小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行。会上,小郎酒正式发布全新升级的定位:

小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒

郎酒集团董事长汪俊林,郎酒股份副董事长汪博炜,郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚,郎酒销售公司小郎酒事业部总经理杨功华,业务区团队、核心商家等近200人参加会议。

△郎酒集团董事长汪俊林

会上,董事长汪俊林不止一次表达郎酒对兼香产品的展望和信心——从去年开始,郎酒就坚定布局“大兼香战略”,以小郎酒和顺品郎为两大核心单品,掀起市场的兼香热度。

△郎酒股份公司副董事长汪博炜

“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生,却跨越周期,历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。”郎酒股份副董事长汪博炜表示,小瓶白酒天时、地利、人和均已具备,借助小郎酒,郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒,发动一场大决战!

△会议现场

伴随本次产品定位升级,小郎酒品牌故事更新为:

小郎酒 大品牌

小瓶装 量正好

浓酱兼香 有滋有味

小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒


小郎酒 大品牌

2020年世界品牌实验室发布“中国500最具价值品牌”,郎酒品牌价值突破千亿。小郎酒是郎酒股份旗下战略大单品,依托郎酒千亿品牌背书,“小郎酒,大品牌”名副其实。


小瓶装 量正好

“小瓶装”把小聚小饮的消费场景和小郎酒紧密联系起来,满足“轻松、自在、健康”的消费场景,倡导“饮酒量刚刚好”的状态,酒虽好,不喝多,很随性、量正好。


浓酱兼香 有滋有味

小郎酒采用郎酒独有的“浓酱兼香型白酒生产办法专利技术,运用两步法精心酿制而成,浓酱兼香,独具特色,是中国白酒浓酱兼香型代表。“有滋有味”是对生活状态的一种期许,喝小郎酒,生活有滋有味。


浓酱兼香型小瓶白酒

2021年,小郎酒产品升级,重点在传递郎酒的三品战略——“品质、品牌、品味”。在郎酒千亿品牌的背书下,专注浓酱兼香型白酒的品质工艺,以有滋有味的口感,抓住消费者。


2005年小郎酒上市以来,从“全国热销的小瓶白酒”,到“小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”,小郎酒产品战略的升级,既传递出在郎酒母体的千亿品牌价值背书下,强化夯实中国小瓶白酒第一品牌的市场占位和排头兵效应,也折射出小郎酒在郎酒三品战略“品质、品牌、品味”的总指挥旗下,强化品质标签、做强品牌影响,专注浓酱兼香型白酒的品质工艺,做大兼香的决心和信心。


410日,全新定位升级后的小郎酒,连续第三年赞助2021“一带一路”陕西西安城墙马拉松,以“经典、便捷、随心、自由”的产品属性,将小郎酒倡导“饮酒量刚刚好”的理念,深度植入消费场景,强化高品质小酒引领高品质生活的消费观。